Prekės ženklas gali būti simbolis, žodis, dizainas ar frazė, padedantys atskirti vieną prekių gamintoją nuo kito. pagrindinis įmonės, naudojamos visame pasaulyje ar konkrečioje šalyje, identifikatorius. Garsiausias pavyzdys yra obuolys, kurį vaizduoja įkandęs obuolys. Šis ženklas neturi jokio teksto, tačiau pats vaizdas yra pagrindinis „Apple“ identifikatorius.
Kitas stiprus pavyzdys: „McDonalds“ ženklas yra auksinis „M“ ženklas, kurį visame pasaulyje pripažino įvairaus amžiaus žmonės nuo seno, tai yra, 1955 m.
Be to, daugeliu atvejų prekybos / paslaugų ženklai taip pat gali apimti spalvas, muziką ir kvapą. Pavyzdžiui, koksas yra gerai žinomas ženklas, atpažįstamas iš raudonos ir baltos spalvų derinio.